O processo criativo
A coleção nasceu da união entre lifestyle, tendências de moda e narrativa, mas desta vez com o Rio de Janeiro como protagonista. A Cidade Maravilhosa inspirou cada detalhe: do calçadão de Ipanema às noites nos Arcos da Lapa, do pôr do sol no Morro Dois Irmãos à vista inesquecível do Pão de Açúcar.
Mais do que uma paisagem, o Rio trouxe consigo um jeito de viver: leve, vibrante, autêntico e cheio de bossa. Essa energia foi traduzida na estética da coleção com cores intensas, estampas tropicais, laços delicados e referências que celebram a cultura carioca.
O Zé, jogando em casa, guiou toda a atmosfera criativa com seu charme irresistível. Entre flores, surpresas e um sotaque cheio de carisma, ele incorporou o espírito carioca que transforma qualquer momento em memória. Assim, cada produto da coleção carrega não só estilo, mas também o calor, a alegria e a intensidade de viver o Rio.
Sobre o
Projeto
Direção Criativa
A campanha de antecipação, construída em torno do storytelling de um “pretendente misterioso”, gerou alto engajamento desde o início e levou os produtos a esgotarem em tempo recorde. O Zé rapidamente se tornou um personagem apaixonante, projetado pelo público como o pretendente ideal.
Todo o processo contou com direção criativa, envolvendo parceiros estratégicos na produção. As ilustrações de Rayane Braga deram vida ao Zé com traços delicados e autorais, enquanto a fotografia de Paloma Medeiros registrou a atmosfera romântica e vibrante da coleção.
Coleção +55 21
A Dona Onça Criativa® é uma marca que transforma criatividade em estilo de vida. Cada coleção é pensada como um universo próprio, onde narrativa, estética e produtos se encontram para inspirar mulheres a viverem com mais leveza, autenticidade e criatividade.
Branding & Storytelling
Direção Criativa
Design de Produto
Estratégia de campanhas
Experiência & Lifestyle
A +55 21 nasceu para ser mais do que moda ou papelaria:
ela é um reflexo da alma carioca e da cultura brasileira.
Cada detalhe da coleção desperta reconhecimento: nas cores que lembram o calor do verão, nas estampas que traduzem o espírito tropical e no jeito leve de viver que só o Rio tem.
Produtos
A coleção uniu papelaria e lifestyle em perfeita sinergia, criando produtos que se complementam e acompanham a consumidora em todos os momentos do dia.
Storytelling
O Zé convida você para viver o charme da Cidade Maravilhosa. 🌴✨
Jogando em casa, ele surge de havaianas no pé, flores na mão, um jeitinho carioca e aquele olhar que transforma qualquer instante em memória. Cada detalhe é surpresa, cada gesto é convite — um chamado para sentir o calor do Rio 40°.
O cenário é único: os Arcos da Lapa iluminando a noite, o calçadão que guarda histórias a cada passo, o Morro Dois Irmãos emoldurando o horizonte e o Pão de Açúcar como cartão-postal eterno da cidade. É o Rio que inspira, encanta e traduz o espírito livre do Zé.
Mais do que um personagem, ele é a promessa de intensidade. Um convite irresistível para se divertir, se cuidar, estar na moda e se apaixonar pela vida à beira-mar.
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O desafio
Depois do sucesso da Coleção Verão 25, o grande desafio foi dar continuidade à narrativa do Zé, dessa vez trazendo a nossa cultura como protagonista. Era preciso transformar o Rio de Janeiro — com sua energia vibrante, paisagens icônicas e alma carioca — em inspiração para uma coleção que unisse emoção, desejo e identidade local.
Mais do que lançar itens isolados, o objetivo foi gerar sinergia entre diferentes segmentos — da papelaria ao lifestyle — para que a coleção estivesse presente em todos os momentos da vida da consumidora: na rotina de trabalho, na organização pessoal, na praia de Ipanema ou em instantes de lazer ao pôr do sol no Arpoador.
Ao mesmo tempo, a campanha de lançamento deveria manter o encantamento, mostrando o Zé como anfitrião apaixonante que convida cada mulher a viver o charme e a intensidade de sua cidade natal: o Rio, a +55 21.
