Sobre o
Projeto
Direção Criativa
A campanha de antecipação, construída em torno do storytelling de um “pretendente misterioso”, gerou alto engajamento desde o início e levou os produtos a esgotarem em tempo recorde. O Zé rapidamente se tornou um personagem apaixonante, projetado pelo público como o pretendente ideal.
Todo o processo contou com direção criativa, envolvendo parceiros estratégicos na produção. As ilustrações de Rayane Braga deram vida ao Zé com traços delicados e autorais, enquanto a fotografia de Paloma Medeiros registrou a atmosfera romântica e vibrante da coleção.
Experiência & Lifestyle
Mais que uma coleção, Verão 25 foi uma experiência sensorial.
As mulheres se viram representadas em cada detalhe – fosse no toque de romance do Zé, nas estampas tropicais inspiradas no Mediterrâneo ou no sentimento de estar sempre em boa companhia.
Foi sobre se divertir, se cuidar, brindar à vida,
e sentir frio na barriga.
Produtos
A coleção uniu papelaria e lifestyle em perfeita sinergia, criando produtos que se complementam e acompanham a consumidora em todos os momentos do dia.
Lisboa
Napoli
Amalfi
Capri
Sicilia
O processo criativo
A coleção nasceu da união entre lifestyle, tendências de moda e narrativa, trazendo o frescor do verão europeu para a realidade brasileira. Elementos como listras, laços e frutas típicas foram incorporados à estética, enquanto o Zé guiava a atmosfera de romance e desejo.
Storytelling
O Zé convida você para viver um verão inesquecível.
Ele aparece com flores frescas, uma cartinha perfumada e aquele olhar de quem sabe transformar o comum em memória. Cada detalhe é surpresa, cada gesto é convite — um chamado para sair da rotina e mergulhar em emoções que arrepiam a pele.
O Mediterrâneo é o destino dessa jornada: Lisboa, Capri, Sicília, Amalfi e Nápoles. Lugares que exalam charme e alegria, traduzidos em cores solares, listras dançantes, laços delicados, frutas maduras e sardinhas que dão sabor à estação.
Entre um brinde e outro, o Zé te lembra que a vida é feita para celebrar. No trabalho, na praia, nas viagens ou na rotina, ele está sempre presente — garantindo prazer, estilo e aquele frio na barriga que aquece a alma.
Mais do que um personagem, o Zé é promessa de intensidade. Um convite irresistível para se divertir, se cuidar, estar na moda e, sobretudo, se apaixonar pela vida outra vez.
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Coleção Verão 25
A Dona Onça Criativa® é uma marca que transforma criatividade em estilo de vida. Cada coleção é pensada como um universo próprio, onde narrativa, estética e produtos se encontram para inspirar mulheres a viverem com mais leveza, autenticidade e criatividade.
Branding & Storytelling
Direção Criativa
Design de Produto
Estratégia de campanhas
O desafio
O grande desafio foi dar vida a uma narrativa inédita, capaz de unir emoção e desejo. Era preciso criar uma história envolvente, traduzindo as tendências internacionais para a realidade da consumidora brasileira por meio da direção criativa, e desenvolver produtos que conversassem entre si.
Mais do que lançar itens isolados, o objetivo era criar sinergia entre diferentes segmentos — da papelaria ao lifestyle — garantindo que a coleção estivesse presente em diversos momentos da vida da consumidora: no trabalho, na organização pessoal, na praia ou em instantes de lazer.
Ao mesmo tempo, a campanha de lançamento deveria despertar encantamento antes mesmo da revelação, transformando o personagem Zé em um convite irresistível para viver um verão inesquecível.
